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推薦序
序

　　當你逡巡在繁華的商業中心街頭，或者走入大型車展這類規模較大的現代化展會現場時，

　　你會發現，不知不覺間，我們曾經非常熟悉的大型戶外噴繪正在逐漸被一塊塊流光溢彩的大型 L E D 顯示幕所取代 ; 當你通過電視或者現場觀看文藝、時裝等表演時，你可能注意到 , 以往固定的現場舞美設計融入了很多以投影或 L E D 顯示幕為載體的聲光圖形設計，可以隨時對現場舞美效果進行變換；當你想要獲取一天的最新資訊時，你的首要選擇可能已經不是每天固定時間內才能送到的報紙和雜誌，而是通過電視、網路或手機即時接收最新的聲畫資訊。那些曾經靜止不動的圖形和文字，正逐漸被各種動態的畫面所取代 . 我們也更願意接受這些以聲、光、電形式發送的資訊，不再滿足於印刷媒體上那些一成不變的鉛字和圖形。曾經必須依賴紙張和印刷術才能進行的各類互動，而今通過螢幕也同樣能夠完成，且效果更好。我們的生活習慣和工作方式因為這些大大小小的動態螢幕的廣泛應用，正在發生著迅猛的變革。這一切僅僅在短短的二三十年間，以驚人的加速度產生變化。我們這一代人有幸經歷人類文明歷史上一次非常重要的變革，目睹人類社會進入一個新的時代，這個時代的特徵就是大量的資訊正以動態化的形式記錄和傳播。我們可將這一時代可稱為——動態化時代。

　　身處這個資訊爆炸的時代，我們每天都被海量的資訊所包圍，資訊正變得日益主動和富於進攻性，它們不再滿足於被動或選擇性的接收，而以一種咄咄逼人的姿態轟炸我們的視覺和聽覺感官。在這一時代大背景下，紛紜複雜的動態畫面正日益成為這個時代各種資訊傳播的重要形式。這些畫面內容不一，形式多樣，總體而言大多具有動態性和資訊傳播性，以及具有一定的功能性。這類動態作品作為一個整體，正日益發展、成熟，呈現為一種新興的設計藝術形式。這種設計藝術形式在國外通常被稱為 Motion Design 或者 Motion Graphics D e s i g n，在國內還沒有形成統一的稱謂，有稱其為視頻設計的，有稱其為數位影像設計的，也有稱其為動態圖形設計的。這些稱謂在內涵和外延上其實也存在著一定的差別。從設計發展淵源和國外同行習慣的角度，我們認為動態圖形設計比較適合作為這類設計形式的統一稱謂。事實上，經過幾年的流傳和應用，這個術語也逐漸成為比較主流的稱謂。

　　動態圖形設計融合了圖形設計、動畫、電影等多種藝術形式特點，呈現出與這些傳統學科既有聯繫又有不同的特殊面貌，它在應用領域的蓬勃發展引起了視覺傳達和影視、動畫等相關專業理論研究和教學實踐的重視。由於動態圖形設計並非傳統的設計門類，目前尚未有專門的一個藝術學科對其進行承載，因此視覺傳達、動畫、數位媒體等專業都從各自不同的角度對這一領域展開研究，並且在研究方向和表現手法上都帶有本專業各自的特點。在本書中，我們將跳出單一專業的界限，從一個較為宏觀的角度，結合國內外的實踐和認知，將動態圖形設計作為一個整體進行相對全面的介紹和分析，帶領你走入動態圖形設計精彩紛呈的世界，領略動態化時代的視聽設計之美。
內容簡介
　　動態圖形設計融合了圖形設計、動畫、電影等多種藝術形式特點，呈現出與這些傳統學科既有聯繫又有不同的特殊面貌，它在應用領域的蓬勃發展引起了視覺傳達和影視、動畫等相關專業理論研究和教學實踐的重視。由於動態圖形設計並非傳統的設計門類，目前尚未有專門的一個藝術學科對其進行乘載，因此視覺傳達、動畫、數位媒體等專業都從各自不同的角度對這一領域展開研究，並且在研究方向和表現手法上都帶有本專業各自的特點。在本書中，我們將跳出單一專業的界限，從一個較為宏觀的角度，結合國內外的實踐和認知，將動態圖形設計作為一個整體進行相對全面的介紹和分析，帶你走入動態圖形設計精采紛呈的世界，領略動態化時代的視聽設計之美。
目錄
序
前言

第一章史論
第一節定義 /010
第二節簡史 /013
第三節應用領域 /023

第二章原理
第一節空間 /036
第二節時間 /043
第三節運動 /053
第四節聲音 /065

第三章法藝
第一節設計方發 /072
第二節視覺元素 /098

第四章用例
第一節動態標誌 /120
第二節動態招貼 /129
第三節電影片頭、片尾 /135
第四節頻道識別與包裝 /143
第五節舞臺美術與公共環境表演 /150
作者簡介
李渝

商品規格

作者：李渝著
出版社：崧燁文化
出版日期：2019/02/01
ISBN：9789576818110
裝訂方式：平裝
呎吋開本：17*23cm
頁數：160
內文印刷：單色

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